“广告宣传”，你搞懂了吗？

不知道现在这个时代离开广告会是什么样子？由安妮斯顿主演的全裸上镜影片《分手男女》，恐怕又是媒体“大肆宣传”的一个范例。影片未上映，大报小报各式的新闻广告就已铺天盖地，什么两位主角“假戏真做”啦，安尼斯顿自身经历与影片故事颇为相仿了啦……想没想过，此种性质的“宣传”用英文怎么表达？

请看外电相关报道：" The Break-Up" opens this weekend amidst the hype of Jennifer Aniston and Vince Vaughn's not-so-secret off screen romance. While most films with on-screen romances tend to be buried under such public scrutiny, "The Break-Up" has been deemed this summer's must-see date movie.

　　想必您也看出来了，在这里“宣传”可用hype来表示。 

 

 

    对于“宣传”，国内媒体似乎很喜欢用propaganda，准确来讲，propaganda更侧重于“散布”谣言或“宣扬”某种政治思想，含有贬义意味，在国外并不常用。广告方面的“宣传”，可用publicize或promote来表示，但这两个词又多含有褒义。

　　新闻中有关安尼斯顿的“宣传”，其词性可以说是介于“褒义”和“贬义”之间，有一些故弄玄虚、夸大其词的成分但并不令人生厌，所以，hype比较贴切地表达了常见于媒体的噱头伎俩。另外，hype做“宣传”时既可用作名词也可用作动词，请看下面两个例句：

　　Some restaurant owners in town are cooking up a $75,000 hype to promote New York as Restaurant City, U.S.A. 这个城市的餐饮业正做75000美元的广告策略，以此来捧纽约城为“美国美食城”。

　　The publishing company hyped the new book by sending its author on a promotional tour. 这家出版社通过让书的作者做促销之旅而为新书大做广告。

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