超市策划

超市策划 篇1

　　一、活动主题：

　　礼情款款，欢度国庆

　　二、活动时间：

　　20xx年XX月XX日——XX月XX日

　　三、活动目的：

　　1、以国庆节为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商中的`知名度和美誉度；

　　2、借助国庆节促销活动，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，最大限度地扩大销售额；

　　3、加深超市与消费者的相互了解与情感沟通；

　　4、扩大企业知名度，进一步树立超市“关爱社区居民”的形象。

　　四、活动内容：

　　（一）买XX元送XX元现金

　　1、活动时间：XX月XX日——XX月XX日

　　2、活动内容：为庆祝国庆节的到来，回报广大顾客朋友，活动期间，凡在超市购买服装、鞋类商品满XX元即可返回XX元现金，满XX元可返回XX元现金，多买多返，依此类推，欢迎广大顾客朋友前来选购。

　　3、注意事项：

　　（1）顾客购买活动商品后需保留购物小票，凭购物小票到总服务台领取返现现金。

　　（2）单张购物小票方可参加活动，不可多张小票累计参加。

　　（3）顾客领取现金时，需由工作人员加盖“现金已领”字样章后方可领取。

　　（4）该返现活动只限活动期间消费的顾客，以小票机打日期为准。

　　（二）国庆狂欢，XX大礼疯狂送

　　国庆狂欢，狂欢

　　1、活动时间：XX月XX日——XX月XX日

　　2、活动内容：

　　活动期间，公司在第XX期促销手册（时间：XX月XX日—XX月XX日）封面上印刷国庆现金券，现金券面值XX元，凡顾客拿到我们的手册，剪下现金券到我超市购物满XX元可使用一张，直接省XX元现金，购物满XX元可使用两张，多买多用，依次类推。现金券不可兑换现金。

　　3、注意事项：

　　（1）顾客凭现金券消费时，需保持现金券完好，出现破损、模糊等现象不得使用。

　　（2）现金券为一次性使用，消费结账时需由工作人员将现金券收回。

　　（3）顾客使用现金券消费，退货时只退回现金部分，现金券部分不予退回。

　　（4）现金券不找零、不可兑换现金。

　　五、活动分工及执行

　　部门：营运部

　　负责和各品牌洽谈和签定本次活动的条件及活动费用的分摊。负责培训员工活动的内容和操作方法。

超市策划 篇2

　　一、营销策划计划阶段

　　（一）营销策划目的：

　　通过对沈阳26个农贸市场情况的调查、统计、分析，建立一个大型农贸超市。

　　沈阳农贸市场太过分散，而且市场脏、乱、差。通过对农贸市场情况的具体调查与分析，改善农贸市场的.现状，更为了方便广大市民，在市民方便区建立一个各方面都较优越的农贸超市。此农贸超市是指把原农贸市场，按照超市的经营业态、经营理念对城市农贸市场进行生鲜超市化改造，使其成为经营生鲜农副产品为主的超市。

　　（二）时间、流程安排：

　　01月06日——09日 营销策划计划书的撰写与调查方案的准备

　　01月10日——14日 对市场情况进行具体调查

　　01月15日——20日 对调查结果的汇总、统计、分析，用Word、Excel、PPT把调查结果用统计图形的形式表述出来，撰写市场调查报告。

　　01月21日——24日 通过策划目的与市场调查报告，拟定营销策划方案，撰写营销策划书。

　　（三）市场调查计划

　　调查范围：

　　从26个农贸市场中选其六处进行调查。

　　调查内容与对象：

　　内容：农贸市场的人流量、市民的购买习惯、商品价格、商品种类、货源、新建农贸超市的地址。

　　对象：消费者（广太市民）、竞争者（卖主、超市）：（具体情况见市场调查计划书）

　　调查方式：

　　观察法、走访法、问卷法。

　　调查时间：

　　01月11日——01月15日

　　调查地点：

　　26个农贸市场中选出其中的六处进行调查。

　　调查人：

　　市场营销三班15人

　　经费预算：

　　150——200元（其中包括调查问卷费、交通费）

　　二、调查阶段：

　　按照准备阶段的调查计划，具体实施调查市场情况。

　　三、调查结果汇总阶段：

　　1、用Word、Excel或PPT把调查结果用统计图形的形式表述出来，撰写市场调查报告。

　　2、通过策划目的与市场调查报告，拟定营销策划方案，形成营销策划方案，撰写营销策划书。

超市策划 篇3

　　一、品牌背景

　　芬达汽水（fanta）是1940年代在欧洲开始风行的饮料，1960年被可口可乐公司所并购。芬达橘子汽水是最主要的核心口味，占有70%的销售量，但其它的水果口味也有众多爱好者。明亮的包装色彩、鲜明的水果口味、富含气泡等特色是芬达汽水广受年轻一代欢迎的原因。新的品牌形象由visitoffice设计，在字体设计上外形更加柔和充满动感，图案的表现上突出表现芬达汽水为软性碳酸饮料，富有欢乐、幽默、爱玩的个性。visitoffice在品牌要素的视觉传达上通过超炫的插画、图形、色彩，配合在一起，根据不同的区域设置传递不同信息，来满足消费者对不同口味的需求。

　　芬达具有很高的品牌知名度，无形中也是一种年轻时尚的象征。目前，芬达在国内高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过芬达或喜爱程度不高，这说明芬达在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，芬达是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

　　此次活动对象是南京工程学院的在校学生，年龄集中在20岁-25岁之间。芬达的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都已涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升芬达在大学生群体中的品牌形象。

　　二、活动的目的及意义

　　让芬达饮料的消费人群体验芬达品牌所传达的快乐生活的观念。在促销活动中，将利用丰富多彩的活动形式让现场观众充分感受到芬达与大学生活是紧密相关的，同时通过“畅饮芬达、欢乐笑园”的主题活动为他们带来一种健康向上、积极乐观的良好心态，以此表达对他们的一种关爱，拉近与大学生消费群体之间的距离，提高品牌亲和力。

　　在各大高校内举办的多样化的产品促销活动，会更有利于促进年轻消费群体对产品内涵及价值理念的进一步关注。通过将芬达饮料以奖品形式赠与参加者的方式，使消费群体在潜移默化中接受品牌宣传，熟悉品牌种类及口味。在各种活动的欢乐氛围下，芬达汽水崇尚快乐生活的产品形象也在不知不觉中深入人心。

　　此次活动的最终目的是使芬达在南京工程学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给南京工程学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

　　三、活动安排

　　1、时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日

　　地点：南京工程学院北区综合楼广场

　　2、主题：“畅饮芬达、欢乐笑园”

　　3、活动内容及宣传方式：

　　（1）前期宣传：

　　在南京市场广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

　　同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在南京市场除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

　　1、广告宣传

　　前期会在各栋学生公寓楼门口的宣传栏以及各个寝室楼栋的公告栏处进行宣传，北区大学生活动中心楼下设立一张醒目展示牌，各个寝室楼栋下张贴同样的海报。海报内容：“芬达笑园”广告微电影展。

　　2、在学院广播室进行活动宣传广播

　　提前预约教室，大概容纳人数为40人。播放电影前，大力宣传完此次活动的目的和概况，观看过程中邀请观看者填写一份调查问卷。电影放映结束，活动工作人员在统计问卷中随机抽取10份，每人奖励一箱芬达饮料。至此，活动结束。

　　3、征集“畅饮芬达，我的笑园生活”视频或照片

　　向全校学生征集关于他们喝可口可乐时的视频资料，经我们工作人员评选出创意视频和照片。

　　4、举办“畅饮芬达，我的笑园生活”快乐分享活动

　　提前与南京工程学院学生会联系，由学生支持组织此次活动。在北区大学生活动中心提前一周展出宣传报，欢迎广大学生踊跃参与。活动举办过程中，先展

　　出评选出的“畅饮芬达，我的笑园生活”创意视频和照片，然后由主持人邀请获奖学生分享视频、照片中反映的大学生活趣事，并给获奖者发放奖品，最后随机抽取现场观众，每人奖励一瓶芬达饮料。

　　（2）公共关系：

　　1、助学活动

　　（一）、活动目的：提高品牌的.了解度、认同度和美誉度，扩大受众群体范围

　　（二）、活动范围：南京工程学院全校师生

　　（三）、活动时间：20xx年12月25日-20xx年12月30日

　　活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定南京工程学院全部下属学院中各选出优秀学生2名，可以得到芬达公司提供的500元奖学金，以资鼓励。

　　2、企业家讲座

　　（一）、活动目的：宣传上海花千坊和企业理念，增强融洽度、认同感和亲和力

　　（二）、活动地点：南京工程学院图书馆报告厅

　　（三）、活动时间：20xx年12月20日

　　（四）、邀请嘉宾：芬达汽水南京分公司负责人

　　（五）、讲座主题：公关-开启成功大门的钥匙

　　3、企业赞助学生社团活动

　　（一）、活动目的：提高企业美誉度和认同感

　　（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织

　　（三）、活动时间：20xx年12月24日

　　（四）、活动地点：南京工程学院北区综合楼广场

　　（五）、活动要求：以“畅饮芬达，欢度平安夜”为活动主题

　　（六）、金额：公司将给予每个社团200的活动资金资助

　　4、组织企业实地参观和动手实践。

　　（一）、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性

　　（二）、活动对象：各院系挑选出学生2名，共计32人

　　（三）、活动地址：芬达汽水南京分公司

　　（四）、活动时间：20xx年12月28日下午2点

　　四、活动经费预算：（单位：元）

　　五、活动中应注意的问题及细节

　　内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时及时采取应变措施。

　　1、为防止活动当天突遇下雨等不适宜开展室外活动的天气，应提前与校广播台取得联系。当遇突发天气时，利用广播台及时进行通知，并告知调整日期。

　　2、若组织活动的工作人员出现缺勤、请假等情况，应充分利用校学生会相关学生干部，及时做好替补。

　　3、若活动现场气氛不高或吸引人群较少，主持人及其他工作人员应灵活应变，及时创新活动内容，调动现场气氛。

　　4、若活动参与人数较多，可适时增加奖品抽取次数，合理调节活动预算金额。

　　六、活动效果展望

　　本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。

　　对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现“经济”内涵，“涉外内涵”；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。

　　对于赞助方：推广了品牌；发扬了“关心教育”传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计22000元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与芬达的关系，为在师生中、社会上广泛推广芬达品牌形成良好的舆论氛围。

　　对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

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